Systeemverandering: we hebben iets te doen

De oude aanpak piept en kraakt

In een recent artikel op Emerce wordt het scherp gesteld:

“Het klassieke marketingbureau, gericht op bereik en campagnes, verdwijnt. Wie niet meebeweegt, is in 2026 irrelevant.”

AI, veranderende algoritmes, maatschappelijke onrust, een nieuwe generatie die andere waarden belangrijk vindt, alles roept om een nieuw soort marketing.

En dus ook om een nieuw soort marketeer. Niet als verkoper. Maar als verbinder, als richtinggever.

Wij hebben invloed en dus verantwoordelijkheid

Dat is precies waar de beweging van Marketeers van de Toekomst op doelt:

“Als marketeers zijn we medebepalers van het wereldbeeld. Wat we verspreiden, versterken, herhalen. Dat vormt mensen. Daar zit onze invloed.”

Het is tijd dat we die invloed bewust gaan inzetten, om beter te verbinden.

Want eerlijk is eerlijk: als je nog steeds marketing inzet om vooral mensen te beïnvloeden in plaats van te begrijpen dan ben je aan het overleven, niet aan het bouwen.
ps. Wil je naar het evenement Marketeersvandetoekomst op 30 oktober? Zowel ik als Mariëlle Sijgers hebben een paar kortingskaarten om weg te geven. 

Marketing als spiegel

In de kern is marketing niets meer dan dit:

• Je binnenwereld zichtbaar maken voor de buitenwereld.
• En dus is marketing ook altijd een spiegel.
• Voor wie je bent.
• Wat je belangrijk vindt.
• En welke rol je wilt spelen in deze wereld.
• Zichtbaarheid is geen randvoorwaarde meer.
• Het is leiderschap geworden.

Seats2meet is de oefenplek voor betekenisvolle marketing

In het Seats2meet-ecosysteem ontmoet je mensen met een missie. Initiatiefnemers. Dromers. Ondernemers. Verbinders. En ja, ook twijfelaars, hervormers en systems hackers.

Wat ons verbindt? Het gevoel dat we het anders willen. Zinvoller. Duurzamer. Menselijker. Co-creatie.

Daarom geloof ik dat Seats2meet een perfecte plek is om deze nieuwe vorm van marketing te verkennen. Niet als ‘middel om zalen vol te krijgen’, maar als brug tussen mensen, ideeën en waarden.

Wat jij kunt doen

Ben je marketeer, contentcreator, zzp’er, leidinggevende of gewoon iemand met een goed idee: jouw zichtbaarheid doet ertoe. Jijzelf bent marketing, in hoe je spreekt, deelt, uitnodigt.

Een paar vragen die je op weg kunnen helpen:

• Wat wil je dat mensen voelen als ze jou of je initiatief tegenkomen?
• Klopt je zichtbaarheid nog met waar je nu voor staat?
• Waar draag jij bewust of onbewust aan bij met jouw marketing?

De spelregels veranderen, ook op praktisch niveau

Naast dat de maatschappelijke rol van marketing verandert, verandert ook de technische realiteit razendsnel.

De recente update van Google, waarin de zoekmachine voortaan standaard AI-antwoorden toont (in plaats van traditionele zoekresultaten), is daar een voorbeeld van.

👉 Lees hier het artikel uit De Telegraaf

Wat betekent dat voor jou als ondernemer?

Dat jouw boodschap of verhaal misschien niet eens meer getoond wordt, tenzij je begrijpt hoe je op de radar van AI komt.

Je kunt de mooiste waarden hebben als organisatie maar als je website niet helder, consistent en AI-proof is ingericht, verdwijn je uit beeld. We hebben dus niet alleen iets te doen op inhoud en visie, maar ook op communicatie en techniek.

Marketing mag dan wel zinvoller worden — het moet ook slimmer.

Voel je dat je ook wat andere stappen moet zetten?

Ik deel graag kennis, ideeën en inspiratie over marketing als hefboom voor positieve verandering. Je vindt me op www.helmpa.nl of bij Seats2meet Den Bosch, op afspraak, dat is dan wel zo handig :-)

hartelijke groet,

Helma Schellen | help@helpma.nl

06 17 22 42 35