De reis van een idee: van hashtag naar Stichting (true story)
Nu ik terugkijk op die afgelopen jaren besef ik me dat er een patroon zit in de transitie van hashtag naar stichting. En die transitie doet veel denken aan de 'hero's journey, ofwel 'de reis van de held', die we als schrijvers en marketeers wel kennen.
Die reis gaat niet over een held in de zin van een persoon, maar over de reis van een idee: het idee dat marketing een vehikel kan vormen tot positieve verandering.
De vonk
Ooit voerde ik een gesprek over de verschillen tussen grote organisaties en het MKB waarin ik de vergelijking tussen David en Goliath gebruikte. Toen mijn gesprekspartner aangaf dat hij ook 'team David' was, ontstond er een vonk. Want waarom ligt er onder zakelijke dienstverleners vaak zoveel nadruk op grote organisaties, terwijl 70% van de werkgelegenheid zich in het MKB bevindt?
Het inspireerde me om te gaan schrijven onder de hashtag #teamdavid op Linkedin, startend met een eerste post op 13 november 2022. Hier lees je hem terug.
Van de 10 mensen die er op de originele post reageerden met een comment, deed drie jaar later de helft mee aan de eerste editie van het Marketeers van de toekomst event, dat ontstond uit de #teamdavid community die ook weer uit dezelfde hashtag was ontstaan. Er was dus een soort van 'riple effect' aam het werk hier. Maar hoe was dit effect ontstaan?
De eerste volger
Al gauw na publicatie van de eerste pos had de hashtag een eerste volger in de vorm van Paul Hendriks. De manier waarop hij aan ging op de boodschap en de visie die eronder lag sterkte me enorm. Blijkbaar was ik niet de enige die er 'afwijkende' ideeën op na hield.
The Original Six
En Paul was niet de enige. Al gauw ontstond er een groepschat in Linkedin tussen degenen die we tegenwoordig The Original Six, of kortweg The OS, of de OG6 noemen. Op een donderdag avond sloten Paul Hendriks, Denny van Veen, Jasper van Bochove, Jasper Griepsma aan bij Sebastian Kopp en mij voor een meetup op ons kantoor in Utrecht.
Uit The Original Six ontstond een manifest. En uit het manifest ontstond een zoektocht.
De zoektocht
Er volgden meerdere jaren aan meetups met maximaal 20 mensen per meetup (zoveel stoelen hadden we op kantoor) waarin we verder onderzochten wat ons samen bracht.
Uitspraken als "Ik dacht dat ik de enige was die er zo over dacht' kwamen opvallend vaak naar voren. Blijkbaar hadden we iets geraakt onder de beroepsgroep marketeer wat onder de oppervlakte al aanwezig was, maar bovengronds werd onderdrukt of geridiculiseerd.
Want marketing stond toch synchroon aan manipulatie, spam en het verkopen van spullen en diensten aan mensen die dat eigenlijk helemaal niet nodig hebben? Nu was er opeens een club mensen die geloofde in eerlijke, oprechte en menselijke marketing. Een fris tegengeluid in een branche die steeds meer een speelbal lijkt te worden van manipulatie, big tech en data-fundamentalisme.
De climax
Er werden initiatieven gestart, zoals:
- De creatie van de Agency Partner Selectie Checklist;
- De Marketing Revolutie campagne en in 2025;
- De eerste editie van Marketeers van de toekomst
En tijdens dat event kwam alles samen. Er was herkenning. Bevestiging. Er ontstonden nieuwe connecties en samenwerkingen. Allianties voor de toekomst.
En die climax zorgde ervoor dat we al snel tot de conclusie kwamen: dit wil groter worden. Dit idee mag meer body krijgen. Dit verdient een eigen entiteit.
Maar ja, hoe organiseer je een beweging? Weten wij veel. Dus we denken dat we het wel kunnen.
We kwamen tot de conclusie dat het idee wat #teamdavid is het beste kan groeien door het te borgen in de vorm van een stichting die het gedachtegoed bewaakt. Van waaruit vervolgens initiatieven ontplooid kunnen worden in dienst van de missie.
En zo, evolueerde een post met een hashtag 3 jaar later tot een officiële stichting.
De conclusie
Had me 5 jaar geleden verteld dat ik nu bestuurder zou zijn in een stichting die ontstaan was uit een hashtag en ik had je glazig aangekeken. Maar dat is wel de realiteit.
En wat er nu ontstaat dat klopt. Wat er verder gaat ontstaan dat gaan we ervaren. Want wat is de volgende stap in deze evolutie?
Van hashtag naar stichting. Van stichting naar...(?)
Wie het weet mag het zeggen.
En wie wil meebewegen is van harte welkom:
https://teamdavid.nu/de-club-van-300/
#teamdavid
Ahoy,
Chris
PS met grote dank aan alle mensen die zich in de pre-registratie hebben aangemeld voor de Club van 300. Jullie steun in de rug heeft ons gesterkt nu ook echt deze stap te nemen. Nu alleen nog even een bankrekening regelen zodat we ook daadwerkelijk de inschrijvingen kunnen gaan verwerken.